Az Európai Unió új szabályokkal veszi célba a megtévesztő “greenwashing” marketinget. A 2024-ben elfogadott, környezetbarát állításokra vonatkozó irányelv célja, hogy kiszűrje azokat a cégeket, amelyek valós teljesítmény nélkül építik környezettudatos imázsukat.